Izrada sajta - sestrić, builder ili po mjeri?

Svaki studio je čuo ovu rečenicu. Obično u prvih pet minuta razgovora, izgovorenu ljubazno, kao blago upozorenje da se o budžetu tek treba razgovarati.

„Ma, sajt će mi napraviti sestrić.“

I hoće! Vjerovatno. Sestrić postoji, sestrić je talentovan, i sestrić je jednom napravio Minecraft server na kojem je četrdeset ljudi provelo cijelo ljeto. Sestriće izuzetno poštujemo. Pola nas je i bilo taj sestrić. (Ili rođak koji zna kompjutere - ista funkcija, druga grana porodice.)

Ali „može napraviti“ i „brinuće o tome narednih pet godina“ su dva različita posla. Zato evo iskrenog poređenja četiri opcije za izradu sajta - sestrić, drag-and-drop builder, gotova tema i sajt po mjeri - i pitanja koja stvarno odlučuju.

Opcija 1: Sestrić

Za: Jeftino. Entuzijastično. Zna šta je CSS. Ubaciće sitnice koje niko nije tražio, recimo tvoj logo koji se vrti dok se stranica učitava.

Protiv: Ima ispitni rok. Pa djevojku. Pa posao u drugom gradu. Pa novi broj telefona.

Sam sajt obično ispadne sasvim dobro. Problem dođe osamnaest mjeseci kasnije, kad kontakt forma prestane raditi, a niko ne zna gdje je sajt hostovan, koja je šifra ni zašto obavještenja o produženju domena stižu na njegov stari mejl iz srednje škole. Sestrić te ne ignoriše. Usred je ispitnog roka i ni on se ne sjeća.

Zaključak: Sasvim legitimna opcija ako je tretiraš kao pravi projekat - sve zapisano, nalozi na tvoje ime i plan za dan kad on ode dalje. Više o tome niže.

Opcija 2: Drag-and-drop builder

Za: Brz početak. Lijepi šabloni. Hosting, SSL i ažuriranja rješava neko drugi. Radno vrijeme možeš sam promijeniti u ponoć, bez ijednog poziva.

Protiv: Cijena na naslovnoj strani je cijena paketa na kojem nećeš ostati. Onda dođe vlastiti domen, mejl paket, widget za rezervacije, „ukloni naš logo“, drugi jezik, prodavnica i plugin za ono što je prethodni plugin trebao raditi. Svaka od tih stavki je mali mjesečni iznos. Zajedno su mjesečni račun s karakterom.

I iznajmljuješ, ne posjeduješ. Ako jednog dana odeš, dizajn obično ostaje kod njih. Tekstove i slike nosiš, ostalo praviš ispočetka.

Zaključak: Češće pravi izbor nego što agencije vole priznati. Vidi niže.

Opcija 3: Gotova tema

Srednji put: kupljena tema na nekom popularnom CMS-u, hostovana gdje god hoćeš.

Za: Prvog dana izgleda profesionalno. Puno funkcija. Ne košta mnogo.

Protiv: Izgleda profesionalno jer izgleda kao par hiljada drugih sajtova. Svaka funkcija koju ne koristiš svejedno se učitava na svakoj stranici - zato je demo bio brz, a tvoja verzija nije. Tema traži ažuriranja, CMS traži ažuriranja, 14 pluginova traži ažuriranja, a bar jedan je zadnji put ažuriran otprilike kad je sestrić krenuo u prvi razred. Preskoči ažuriranja godinu dana i sajt postaje hobi nečijeg botneta.

Zaključak: U redu ako se neko stvarno brine o njoj. Opasno ako je taj „neko“ zapravo niko.

Opcija 4: Sajt po mjeri (i agencija koja se ne javlja)

Lagali bismo kad bismo rekli da satira ovdje staje. I put po mjeri ima svog negativca: agenciju koja je bila divna dok ti je prodavala, a onda se pretvorila u sistem tiketa s devet dana čekanja na odgovor. Platio si sajt po mjeri. Dobio si tišinu po mjeri.

Za: Napravljen za tvoj sadržaj, tvoje jezike i tvoje kupce. Brz, jer učitava samo ono što mu treba. Raste s tobom, a ne oko tebe.

Protiv: Više košta na početku. Traje duže od jednog popodneva. Dobar je onoliko koliko su dobri ljudi koji ga prave - i koliko ti se javljaju i poslije.

Zaključak: Isplati se kad je sajt dio posla koji radi, a ne digitalna vizit karta.

Kriteriji koji su stvarno bitni

Zaboravi na trenutak opcije. Ova pitanja odlučuju hoće li sajt i za tri godine raditi za tebe.

Čiji su domen i nalozi. Najvažnija stavka. Domen, hosting, pretplata na builder, analitika, Google Business profil, mejl - sve mora biti na tvoje ime, s tvojom mejl adresom i tvojom karticom, a ostali dodati kao korisnici. Ne na nalog sestrića. Ne na nalog agencije. Na tvoj. Ako se saradnja završi loše, to je razlika između neprijatnog mejla i gubitka domena. Domen .ba ili .rs registrovan na sestrića je klasika - i lako se izbjegne.

Hosting. Gdje sajt živi, ko ga plaća i ko dobije obavještenje kad padne? „Negdje jeftino, sestrić je našao“ jeste odgovor - ali treba ga negdje zapisati.

Brzina. Spor sajt gubi posjetioce prije nego što pročitaju ijednu riječ, a primijete to i pretraživači. Testiraj na telefonu, na mobilnim podacima, a ne na kancelarijskom Wi-Fi-ju. Ako stigneš skuhati kafu dok se učita, stignu i tvoji kupci - kod konkurencije.

Osnove SEO-a. Uredni naslovi i opisi stranica, pravi podnaslovi u tekstu, čitljivi URL-ovi, slike s alt tekstom, sitemap i Google Business profil ako imaš radnju ili kancelariju. Ništa od toga nije magija, i većina buildera to sasvim dobro odradi ako popuniš polja. Većina sajtova to preskoči jer niko nije znao da ta polja postoje.

Višejezičnost. Kod nas skoro svaka firma koja izvozi ili radi s dijasporom treba bar dva jezika. Prije izbora provjeri kako koja opcija to rješava: zasebni URL-ovi po jeziku, prevedeni naslovi stranica, prebacivač jezika koji te ne vrati na naslovnu. Kod buildera je to često doplata, kod tema plugin kojem treba njegov plugin.

Održavanje i sigurnosna ažuriranja. Svakom sajtu treba neko ko je odgovoran za ažuriranja, backup i kontakt formu koja od marta tiho ne šalje ništa. Kod buildera je to uračunato u mjesečnu cijenu. Svugdje drugdje dogovori ko to radi i koliko često - i zapiši mu ime.

Kad je builder stvarno pravi izbor

Iskreno? Često. Ako ti treba par stranica, kontakt forma, radno vrijeme i galerija, na jednom jeziku, i hoćeš sam da mijenjaš sadržaj - uzmi builder. Godišnji paket, poveži svoj domen, gotovo. Ne treba ti studio, i dobar studio će ti to i reći.

Isto važi ako testiraš ideju i ne znaš hoće li postojati sljedeće godine. Uloži novac u to da saznaš, ne u infrastrukturu.

Kad se sajt po mjeri isplati

Po mjeri ima smisla kad sajt prestane biti prospekt i postane alat:

• više jezika, urađenih kako treba, za tržišta koja su ti bitna
• rezervacije, ponude, korisnički nalozi ili bilo šta što mora razgovarati s tvojim ostalim sistemima
• brzina i vidljivost u pretrazi koje direktno znače prihod
• mjesečni računi za builder koji su, sabrani kroz par godina, tiho prerasli jednokratnu izradu
• brend koji ne želi izgledati kao tema koju su kupili svi ostali

Tada se izrada sajta po mjeri - ili, ako je to zapravo softver s naslovnom stranom, web aplikacija - obično isplati kroz stvari kojih nema na fakturi: manje snalaženja, manje pluginova, manje poziva sestriću.

Riječ u odbranu sestrića

Sestrić nije problem. Sestrić je često prvi u porodici koji je internet shvatio ozbiljno. Problem je kad niko ne zna šta je čije - a to se dešava i s builderima, i s temama, i s agencijama.

Zato, ako sajt pravi sestrić: odlično. Domen kupi sam. Hosting nalog otvori sam i dodaj njega. Zamoli ga da napiše jednu stranicu bilješki o tome kako je sve povezano. Plati ga pošteno - u novcu, ne samo u nedjeljnom ručku. I kad dobije posao u drugom gradu, sajt ćeš i dalje imati.

Ako ti treba drugo mišljenje o tome koja opcija ti odgovara - uključujući i „iskreno, builder je sasvim dovoljan“ - samo nas pitaj. Javljamo se. U tome je i poenta.